영국의 면도기 회사 Schick 는 자사의 브랜드 Wilkinson Sword "Quattro Titanium"을 홍보하기 위한 마케팅 프로모션으로 자사 브랜드가 노출이 되는 재미있는 게임을 제작하였습니다. 이른바 브랜드나 광고에 대한 간접적인 체험을 유발하는 게임+광고가 하나가 되는 Advergame Marketing을 기획한 것.

이 회사는 이 게임을 홍보하기 위해 이 게임의 스토리를 담고 있는 정말 재미있는 애니메이션 트레일러(trailer)를 제작합니다.

애니메이션 트레일러의 내용은 이렇습니다. 

남편과 부인 사이에 아기가 생긴후 부인은 남편보다 아기와 함께 하는 시간이 훨씬 많아집니다.  몸은 어리지만 머리는 영특한 이 아기는 이러한 사실을 잘 알고 있지요.. 아빠보다 이제 자신이 엄마를 차지하게 되었다는 것을 뿌듯하게 여깁니다.

풀이죽어 있던 어느날 아빠는 신문에서  Wilkinson Sword의 면도기 "Quattro Titanium"가 남성의 피부를 마치 아기처럼 가꾸어준다는 광고를 보게 되지요.

이 면도기를 사용한 후 남편은 아기에게 쏟아 부었던 부인의 사랑을 다시금 되찾게 됩니다. "Quattro Titanium"가 바로 (아기 입장에서) 엄마를 빼앗아 간 비밀의 무기(secret weapon) 였던 셈이지요.

아기는 엄마를 차지하기 위한 아빠와의 대결을 위해 끊임없는 수련과 훈련을 하게 되고 마침내 아빠와의 대결을 시작하게 됩니다.

자사의 상품을 프로모션 하기 위해서 기발한 Advergame Marketing을 진행한 것도 특이한데..이 게임을 또 홍보하기 위해 재미있는 애니메이션 트레일러를 제작한 것이죠..

이러한 프로모션은 미디어에 대한 새로운 접근 방식을 통해 자사의 상품에 대한 경험을 소비자가 큰 관심을 가지고 적극적으로 할 수 있도록 하는 한편, 기능적인 차원에서 접근하게 되는 면도기라는 상품을 감성적 차원에서 차별화된 독특한 브랜드 아이덴티티를 부여하기 위한 프로젝트라는 점에서 주목할만한 것이 아닌가 생각됩니다.

이는 다른 회사가 개발한 온라인 게임에 자사의 로고를 노출하거나 아니면 자사의 브랜드와 연관성이 높은 대상물을  게임의 캐틱터로 사용하는 방식에서 더 나아가 자사가 직접 브랜드나 상품을 떠올리게 하는 스토리를 담은 게임을 개발하여 이를 통해 소비자들이 적극적인 브랜드 체험을 가능하게 했다는 점에서 좋은 마케팅 사례가 될 듯 합니다.

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                                                                 www.ffk-wilkinson.com

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